“看到Tiktok在欧洲杯刷屏，我也想上大屏幕！” - 知乎

今年看球过程中，被高频闪现的中国赞助商吸引住眼球。

有闲着时都在刷的Tiktok

嗯嗯，钱包爸爸也来啦

vivo也入局

还有国人熟悉的老牌电子海信。

不懂就问，这波操作要花很多钱吧？

#01

烧钱骚操作

这些品牌在本次欧洲杯的骚操作相当多。

那么在欧洲杯这样体量的活动狠狠刷一次屏，大概需要花多少钱呢？

SportBusiness赞助数据显示，现有的欧洲杯官方赞助商的价格范围介于1250万欧元和1500万欧元之间。

作为本届继俄罗斯天然气工业股份公司（Gazprom）和卡塔尔航空（Qatar Airways）之后第三个和欧洲杯达成赞助合作的品牌，Tiktok本笔赞助交易据说比1500万欧元还要高。

看到大家都在比烧钱，vivo自然也是没在怕的。

斥巨资成为开闭幕式合作伙伴，全世界球迷在开幕式上应该都记住了这抹蓝色。

至于支付宝，马云爸爸在2018年就喜提欧洲杯，达成了8年的长期合作：直接买断2020、2024两届欧洲杯，四届欧洲国家联赛决赛，以及期间全部的欧洲杯预选赛和世界杯欧洲区预选赛等。

国内老牌电子品牌海信，是历史上首个入局欧洲杯的国内赞助商，2016年就开始在世界杯烧钱。

今年的营销更是出手阔绰。印有品牌LOGO宣传海报的公交车有2300辆驾驶在欧洲各城市，Hisense Festival Tower建在了伦敦、罗马、哥本哈根和布达佩斯等6座城市。

写到这里，还是反复在感叹：“家里有矿家里有矿”。

#02

烧钱是为了赚更多钱

事实上，这样的大力营销，当然是为了赚更多钱。

TikTok欧洲、中东和非洲地区营销主管James Rothwel曾表示，赞助2020年欧洲杯是Tiktok希望深入足球领域营销的一个小开头，他们将会花费巨大的投资在足球领域。

Rothwell：“我们产品的本质就是在推广文化和社区，为了在欧洲有效地做到这一点，我们必须与足球相关。足球是欧洲文化的命脉。”

James Rothwell

事实上，这次合作的确激励了大量欧洲球迷用户进入Tiktok平台表达他们在比赛中的各种感受，平台的足球标签已从700亿次浏览量增长到1300亿次。

Tiktok还发布了一系列AR功能、表情符号和其他创意工具，让球迷可以虚拟地参观体育场、举起欧洲杯冠军奖杯以及支持他们的球队。

欧洲市场大量流量的入驻自然意味着字节跳动又可以狠狠赚一笔了。

另外，海信海外赞助的方式提升品牌的世界知名度。除了欧洲杯，还赞助过2018世界杯和澳网公开赛等。

IP在海外的知名度水涨船高，购买海信的海外顾客也是跟着倍增。据过往的数据，海信第一次赞助欧洲杯后，在海外顾客中的熟悉度直接上涨7%。

支付宝和欧洲杯的合作当然也是完美互赢情况。

欧足联主席亚历山大·切费林支付宝"征服"他们的点在于支付宝与全球亿万用户的紧密关系。

支付宝累计服务全球用户已超9亿

本次开幕式大排面霸屏的vivo，在欧洲杯开赛期间已覆盖10个欧洲国家市场，产品销量自然也会疯涨。

不得不感叹这些出海的中国企业，真是

而只会看热闹，什么都不知道的我们

#03

留学生成为第一Pick

以上出海骚操作都来自各品牌的海外营销类岗位。

这类岗位在各个大厂的需求量都很大，而且薪资也比较高。

想要应聘这样的岗位？由于优秀的外语能力和对海外文化的熟悉度，留学生成为企业的第一Pick！

大厂JD中直接标明要留学生

会英语甚至更多语言，长期在Tiktok和Instagram冲浪，和老外打成一片，学术背景还优秀。这样的人，海外营销真的没你不行。

不如从这一刻起，马上安排营销类科研项目，高学术姿态拿下海外院校offer。

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